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人民币升值背后的营销危机0

2019-01-26 15:44:34

背景一:人民币升值,“泰山压顶”。 6.99元人民币兑1美元!人民币升值正式宣告进入“6”时代。经历了2005年7月汇改时的决断后,人民币升值速度不断加快。在大踏步的升值面前,中国企业(尤其是中国出口型企业)确实犹如泰山压顶。过去的低价低成本优势一夜之间消失殆尽。

以中国东南沿海的服装企业为例,在人民币升值加速的背景下,他们也将成为第一批遭受重创的企业。从山东滨州,到广东虎门,纺织服装行业“洗牌在即”。一大批“弱小”企业将倒在升值的“门槛”前。纺织业面临前所未有的危机。很多工厂“机器一开,就开始赔钱”。纺织业仿佛走到了“生死线”上。而据山东外经贸厅的数据显示,1月份山东输美订单大幅下降20%……

背景二:出口转内销,产品积压。

据羊城晚报报导:若干年前“出口转内销”商品曾火爆一时,眼下这股潮流有可能再次兴起。既然外汇储备不能无限扩大,在调整结构的压力下,出口行业势必迎来一场大浪淘沙。不少出口企业已经看到这点,纷纷拟定转营国内市场的计划。他们比一般人更希望内需市场能迅速启动。

而在今年刚刚结束的广交会上,许多企业已经把未来的市场就行战略转型:全力开拓国内市场!白家电龙头春兰方面负责人就表示,将在今年试行专卖店、大卖场等渠道变革,提升国内市场销量。广东名瑞总经理蔡民强向记者表示,在国外市场,已经小有名气的名瑞要更上一层楼,必然要大范围投入,但风险颇很大。反倒不如挺进国内市场,发展中高档婚纱礼服。

背景三:成本上涨,内需不堪重负。

持续的原材料上涨、人民币升值、出口退税率调整等诸多原因,导致了企业出口成本大幅上涨,出口报价也“水涨船高”。以家电企业为例,年8月至今,汇率变化已使成本增加了6%,加上铜价、钢铁、塑料件等原材料不同程度地上涨,产品价格上涨不可避免,这是行业面临的共同问题。

此时的企业面临两难选择:涨价,产品更难卖,老百姓的消费欲望必定减弱,内需能堪重负不得而知;不涨价,只有等死。怎么办?

这是一场“溃退与希望”的抗争!

溃退,这是任何一个深处其中的企业深深感触的问题。

与此同时,我们更要谈希望,这场危机给予行业优胜劣汰——大浪淘沙留真金。这场危机更激发企业的无限潜力,为了生存而加入惨烈的战斗,在战争中学习战争。我们相信在众多出口型企业中,一定可以在各自行业中杀出新一批名企、名牌,成就企业新的高度。到了那时,这些企业再度回想过去,必定会感谢这个“血雨腥风”的疯狂升值年代。否则,他们也许一辈子都是靠外单加工、没有品牌的“无名小辈”。

营销危机凸显!变则通,不变则亡。

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