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诺基亚频遭微软暗伤Lumia或将面临夭折

2019-01-26 01:47:42

诺基亚频遭微软“暗伤” Lumia或将面临夭折

诺基亚寄望微软真的靠谱么?

诺基亚,这个昔日盘踞14年全球手机销量第一的霸主,谁也没有料想到其如今命运多舛。远得不说,与微软Windows Phone的战略合作,诺基亚几乎押上了全部家当,可有意思的是微软不仅没有领情,还一次次“暗伤”战友,这回诺基亚伤得可真不轻。

Lumia或面临夭折

故事要从最近的Windows Phone 8说起。北京时间6月21日,微软在其2012年开发者大会上正式发布Windows Phone 8(简称WP8操作系统),对外界而言这无疑是件令人振奋的事情。

因为WP8将采用与电脑Windows 8相同的内核,这就意味着WP8将可能兼容Win8应用,开发者仅需很少改动就能让应用在两个平台上运行。

此外,WP8支持双核甚至更多核处理器,硬件制造商可以为用户提供更丰富更多配置的WP8设备。还有其内置IE10移动浏览器,相比Windows Phone 7.5 JavaScript性能提升四倍,HTML 5性能提升2倍。微软官方提供的测试结果称,WP8超越了目前市售搭载其他系统的GALAXY S III、HTC One系列以及iPhone 4S。

如此强大的提升,战友诺基亚应该高兴的手舞足蹈才对,可事情并非如诺所愿。因为现有WP手机无法升级至WP8,使用Windows Phone手机的老用户只能望洋兴叹。可对诺基亚推出才半年多基于WP7.5的Lumia产品而言,微软绝情的遗弃了Lumia,打在儿身,痛在娘心,诺基亚最心痛。

WP8发布后,诺基亚新闻发言人道格道森曾表示:“全面升级后的WP8系统不可能支持现有Lumia智能手机,其中的主要原因是要考虑到未来设备的硬件功能升级问题,而现有硬件并不具备这些功能。但现有Lumia手机用户将能够将操作系统升级至WP7.8版本。”

诺基亚中国相关人士也表示,这0.2的差别主要在硬件方面,Win8的智能手机在硬件方面支持NFC(近距离支付)、手机钱包等,其他应用程序如当下时髦的DrawSomething等都会最先应用在Win7.8系统上。

而这自然无法比拟WP8的功能。

受此影响,诺基亚股价跌至16年来新低。据26日在赫尔辛基股票交易所显示,诺基亚股价下跌11.4%至1.71欧元,是自1996年8月以来的最低点。今年以来,诺基亚股价已缩水过半。

有分析认为,这将会让身处困境中的诺基亚更加难熬。由于不能进行系统升级,诺基亚的Lumia系列只有继续降价,销量也势必受到很大影响。而诺基亚的WP8手机发布时间也不太可能早于九月份,所以诺基亚的三季度将会非常难熬。

这个煎熬在中国市场目前已显露出。自今年3月在中国正式发布首款Windows Phone以来,诺基亚陆续发布了包括诺基亚800、诺基亚710、诺基亚610和诺基亚900在内的五款Lumia系列产品。从国外公开的销量数据来看,其第一季度全球仅售出200多万部,中国区虽一直没有公开这个数据,但相比国外竞争更为激烈的国内智能手机市场,Lumia价格和应用均不占优的情况下,也恐难有较佳表现。

目前,在亚马逊网上商城,AT&T版诺基亚Lumia 900目前的合约售价仅为0.01美元,和4月上市时的合约售价相比,在不足三个月的时间里该机的合约售价降幅近100美元;在国内上市刚过一周,价格便由4599元降至4200元,而另一款上市不到两个月的中高端产品Lumia 800也由最初的3599元跌至目前2500元左右。

瑞士银行认为,诺基亚目前暂时无法取得实质性的突破,而对旗下的Lumia智能手机进行价格下调是必然的,这是让诺基亚熬过最艰难日子的唯一办法,毕竟如果无法保持住市场份额诺基亚未来将会更加的令人担忧。

除了WP8这一伤之外,外界还传言微软或将推出自有WP8智能手机,从而刺激该平台的销量。这让刚“嫁”微软没多久的诺基亚能不痛苦吗?好在之后微软某高管在一公开场合明确给予否定,诺基亚这才长舒一口气。

裁员、关厂,离破产还有多远?

Lumia对于诺基亚意义非常巨大,成败在此一举。用投资公司Robeco Group基金经理迈克尔·普拉克曼的话说,“微软的一举一动对于诺基亚而言至关紧要。与过去数年一样,诺基亚的问题在于没有第二种选择。”

事实也确实如此,在彻底淘汰塞班转投Windows Phone后,诺基亚已经没有了退路。有知情人士向腾讯科技透露,在Lumia问世后,诺基亚在全球的推广营销金额超过数亿欧元,这相当于诺基亚2012年第一季度智能手机业务营收的近30%,这样大的投入在手机厂商里实属罕见。

如果销量和规模不理想,诺基亚裁员、关闭工厂、压缩成本在所难免。甚至有人坦言,如果Lumia失败,诺基亚可能面临倒闭或被收购。

此前已有消息称诺基亚可能面临被其它巨头收购的局面,有可能收购的巨头包括了他的战友微软和三星等,尽管三星随后澄清了并无此事,而能有这样的消息出来也并非偶然,足以说明诺基亚目前所面临的惨状已接近这一地步。

不过有分析人士也指出,微软收购诺基亚不是不可能,由于移动市场具有极高的战略重要性,并且诺基亚的市值相对微软的现金是非常廉价的。目前,诺基亚的市值已从2007年1100亿欧元的巅峰价跌至如今148亿欧元,5年间缩水近90%。

在近期的诺基亚大规模重组中,其欧洲的最后一座大型手机工厂也被迫关闭,直接导致850人失去工作,当地政府也将损失90%的税收。此外,诺基亚最近刚刚宣布将会在2013年年底之前进行多达10000名员工的裁员计划。

作为诺基亚最大市场之一的中国也未能幸免,目前官方还没有公布具体细节。不过,腾讯科技从内部渠道了解到,中国区的裁员重点涉及研发和部分职能部门,总人数约在百人左右,其中Qt平台占大头。

原因是Qt平台此前的工作大都是对Meego系统的支持,而诺基亚方面已确定在N9之后不会再推出该系统的产品。另外由于诺基亚在中国划分了西北、西南等不少片区,具体裁员人数及比列还目前无法统计到。

根据市场调研机构Gartner的统计数据显示,在全球范围内,诺基亚手机市场的占有率从去年同期的25.1%下滑至19.8%。在其布重点布局的WP平台上,市场份额仅为1.5%,是其竞争对手谷歌Android 52.5%市场份额的1/35,是苹果iOS15%的市场份额的1/10,且WP份额仍一直在减小。

诺基亚会走上百年巨头柯达的老路吗?在诺基亚CEO埃洛普看来,面对外界的变化和竞争,诺基亚正在努力寻求改变,如果度过眼下的困难时期就能够成功。

可这个改变总是伴随着诺基亚多年来“后知后觉”的毛病,如果未能成功,诺基亚该何去何从?

也有分析人士给诺基亚指出脱困之路,首先,诺基亚因继续强化中国市场,加快WP的产品上市周期,迅速靠近运营商,拓宽WP销量,形成规模,因为诺基亚不缺品牌,目前要的是量。其次,其它手机商已经开始部署WP8手机,如中兴、华为等。诺基亚作为微软战略伙伴,势必要抢先在前,这个时机如把握住,市场依然会买账诺基亚。最后,目前安卓已出现了严重同质化问题,要加大对WP应用开发者的投入和激励,丰富、优质的应用会促进终端销售和改变用户使用习惯。

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