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货币基金年末营销一片混战互联网理财持续发酵

2019-01-25 06:53:59

证券时报记者 程俊琳

年末的货币基金营销节奏一下被各家互联网企业打乱,一些基金公司选择与互联网平台携手,而另一些未能争取到互联网合作机会的基金公司,为了不在年末的规模冲刺里掉队,开始自我营销寻求突破。

中海基金的官方网站上,出现了针对旗下货币基金的营销方案,主打“团购”牌,对中海货币a提出了100元起购的营销方案;中欧基金[微博]也在其官方网站醒目位置挂出中欧货币的推广链接,突出强调“中欧货币a过去六个月收益排名1/68”。

而互联网理财产品亦在持续发酵,网易理财推出的添金计划于昨日10点开售,限售5亿元,与其合作的是汇添富现金宝货币基金,后者最新7日年化收益率为6.42%,在此基础上网易再加补5%的现金红包,预计合计收益率将超过11%,添金计划采用限售方式,每个用户购买金额最多2万元可享受补贴,2万元以上部分不享受补贴,合计发售5亿元。

这是互联网牵手基金公司开展营销以来的又一次出手,同时也超越此前百度[微博]百发、余额宝以及东财、数米等第三方销售平台旗下的理财产品收益率,无风险收益率被抬升至11%水平。

网易理财今日继续推出加银计划,合作对象是汇添富现金宝货币基金和国华华瑞3号保险(放心保)理财计划,用户购买金额中1万元及以下部分享受年化1%的现金红包补贴,从2014年1月1日起每日发放,同时购买汇添富现金宝和华瑞3号可享双份补贴。

在不断抬升的收益率前,其他货币基金的营销日益艰难。上海一家基金公司市场部人士透露,今年的货币基金收益率水平让众多基金公司都想抓住营销良机。“临近年关,市场资金面紧张直接导致协议存款等短期利率产品收益率飙升,货币基金业绩确实突出,问题是在如此高收益的理财产品面前根本没有卖点。”

今年这股互联网金融之风,造成一定程度的客户搬家,同时也打乱了基金公司的营销节奏。前述人士表示,与互联网牵手的基金公司进行货币基金营销是顺势而为,其余公司必须自我突围。

一些基金公司不得不走上寻求机构冲量的老路,而帮忙资金已经抬高了要价。尽管如此,据上海一家中型基金公司人士透露,公司还是想让货币基金规模翻一倍。

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