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B2C电商耀点100暂停运营

2019-01-26 00:52:37

制图:吴文锋

虽然无从查证,但今年6月的电商大战,让利的声势的确“惊天动地”:京东商城借店庆对外高调宣布投入10亿元启动“史上最强店庆月”,而各大电商纷纷响应京东“号召”,天猫,苏宁易购、当当网等都在同一天启动促销大战。有业内人士粗略估计,6月众电商企业的投入将高达70亿元。

在各大综合性电商平台大打价格战吸引业界和消费者眼球的同时,一场优胜劣汰的淘汰赛也在悄然上演。

停运证实破产传言?

近日,国内时尚百货B2C网站耀点100发布公告称,因办公室和机房升级搬迁,暂停网站运营,且7月28日起不再接受订单。耀点100在公告中表示,将会尽快完成搬迁,恢复正常运营,但并未公布恢复的确切时间。南方日报记者登录耀点100的官方网站发现其已经无法正常访问,输入域名后直接跳转到官方微博。不过根据微博内容显示,耀点100的官方微博也仅仅发布了一条公告,微博内容已经半月未更新。南方日报记者随后希望能够与耀点100方面取得联系,但是截至发稿时未能与相关负责人取得联系。

据了解,耀点100成立于2009年,总部位于上海,其网站定位于都市女性时尚百货,由六度贸易(上海)有限公司负责运营。2009年8月,“耀点100”获得了童士豪的启明创投4000万美元的A轮投资。2010年5月,百度公司以及知名时尚品牌达芙妮注资6000万元。2010年8月,英特尔又为之投入1000万元。根据之前公布的数据显示,自2010年11月正式上线运营以来,耀点100一直保持快速成长,单日订单一度突破30000单,月度销售额突破3000万元。2010年12月,耀点100访问量达2776万次,在电商中排名第九。

虽然耀点100一度获得了不错的发展,但是在激烈的电商竞争中却逐渐显示出“后劲不足”,先是传出了各类裁员传闻,在今年3月后更传出面临破产的消息,而如今耀点100暂停运营也让传言得到了证实。

或有更多中小电商出局

“价格战是电商的宿命”。作为京东商城的CEO,刘强东抛出的电商“宿命论”让不少业界人士预感到了电商未来发展道路的艰巨。“今年第三、四季度会掀起中国电商史上规模最大、最惨烈、最全面的价格战!”刘强东对价格战的“执着”,让电商的“同仁们”都不敢怠慢,纷纷积极投入应对,天猫商城更表示在下半年整体让利中先期投入10亿元,“总投入将不设上限”。

“博得消费者眼球的价格战,不可否认地为实力雄厚的电商带来了巨大的流量和成交量,但是对于还处于生存期、运营资本并不充裕的电商而言,无论是从议价能力还是从营销水平,中小电商都远不是这些大电商的对手,面临的很可能是"灭顶之灾"。”互联网分析人士方南在接受南方日报记者采访时,就电商大战对中小型电商所带来的影响发表了自己的看法。而业界人士也普遍认为耀点100也是因为资金耗尽,难以承担租金压力被迫搬家而暂停运营。

据资料显示,不仅是中小电商在价格战中“很受伤”,甚至连两大连锁巨头苏宁、国美均因在电商领域投入过大导致上半年业绩大幅下滑。互联网分析师李成东在接受记者采访时表示,电商价格战的形成原因很简单,消费者关注什么,企业就采用什么营销策略,按目前来看,网购的主力人群收入并不高,对价格敏感,商家自然就首推价格战。“打价格战的目的,最终是为了圈住用户,扫清竞争对手,对行业进行针对性的"洗牌",方法虽然很"简单粗暴",但是结果却是"快速有效"。耀点100的暂停运营可能会是一个信号,将会有更多的中小型电商在这场"淘汰赛"中出局。”方南认为价格战是电商“圈地”的主要途径,也是“优胜劣汰”的方法,而刘强东也承认“电商市场还要血战”,“5年之后不会超过5家。希望京东能活到2015,成为最后一个幸存者。”

南方日报记者 叶丹

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